消費比價時代，為了能被消費者選，通過降低利潤的方式讓價格一壓再壓，*終影響的是整個消費市場。比起拼死拼活賺薄利，倒不如退出這場無意義的游戲，向用戶傳遞文化，講故事，讓消費者為品牌價值而買單。

01.三大難點困擾消費溝通用故事成就品牌制勝之矛

品牌與用戶的溝通是營銷中的關(guān)鍵，但隨著消費升級，品牌與用戶的溝通顯得越來越吃力。

對于品牌而言，消費者往往始于顏值，忠于品質(zhì)。媒體發(fā)展迅猛的當下，品牌的“顏值”早已不止是視覺上的感官，更多的還有品牌的形象，以及以此延伸的各類廣告包裝。由此分析，我們或許能夠發(fā)現(xiàn)端倪。

硬包裝難上臺面，故事包裝呈現(xiàn)軟實力 傳統(tǒng)概念里硬廣告用簡潔輸出的方式傳遞品牌信息，高頻洗腦式的營銷廣告越來越不被大眾接受。較為商業(yè)化的廣告讓用戶產(chǎn)生了抗拒甚至厭惡的情緒。

消費者精神需求的高要求讓品牌們不得不在整體的營銷包裝上下一番功夫，避免給消費者留下不好的初印象。從情感入手，講故事的廣告形式無疑更對消費者的胃口，品牌借助故事輸出品牌文化內(nèi)涵，塑造品牌形象，展現(xiàn)出品牌的軟實力。

02.與用戶漸行漸遠，品牌圈層重疊拉關(guān)注

無論是爆款產(chǎn)品還是小眾市場，事實上品牌與用戶的距離是在不斷拉遠的。美妝護膚品牌近幾年市場的高速擴張，戰(zhàn)況激烈，新銳品牌崛起，品牌不僅要應(yīng)對年齡對品牌的洗刷，更要在一眾品牌中出圈，保持與用戶的粘性。

想要與消費者持續(xù)溝通，品牌需要找準聯(lián)絡(luò)觸點。用戶的興趣愛好圈層化為品牌營銷營造了良好的互動氛圍，品牌標簽化產(chǎn)品圈層與目標消費者圈層重疊可以更好地收獲用戶的關(guān)注，拉近與用戶的距離。

03. 形象價值難提升，打造好品牌精神尺度

品牌在用戶心中的形象是品牌外包裝的重要價值體現(xiàn)，樹立良好的品牌形象有助于獲得消費者的忠誠，建立口碑效應(yīng)。但品牌形象價值的建立并非易事。

想要有效提升品牌形象價值就需要從消費者的精神需求入手，以“好品牌”為標桿，在品牌營銷中注入正能量、社會公益屬性，建立豐富的品牌內(nèi)涵。